Хотя японская социальная система защитила своих рабочих от сил, причиня
ющих страдания рабочим всех промышленно развитых стран, за это пришлось
уплатить тяжкую цену Ц в виде снижения доходности предприятий. По тради
ции японские фирмы получают меньшие доходы, чем какие-либо другие фирмы,
а в первые четыре из 90-х годов японцы по существу имели «бесприбыльную» э
кономику. Фирмы, получавшие доходы, уравновешивали фирмы, которые несли
потери. Но даже в японском варианте капитализма так не может продолжатьс
я вечно. В японской деловой печати теперь много говорят о необходимости
снижать заработную плату, чтобы сохранить конкурентоспособность, и при
водят в пример фирмы, которые первыми стали переводить свое производств
о на заграничные базы, чтобы снизить расходы на заработную плату (129).


СОПУТСТВУЮЩИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЭКО
НОМИЧЕСКИХ СТРУКТУР

Капитализм очень исправно следует за изменениями в доходах. Как только р
аспределение доходов меняется, быстро происходит приспособление того,
что продается, к тем, кому это продается. Маркетинг и производство сдвига
ются в сторону групп, приобретающих покупательную способность, удаляяс
ь от тех, кто ее теряет.
Такой сдвиг уже виден в розничной торговле. Все магазины среднего класса
(«Сирс», «Мейси», «Гимбелс» и т. д.). в последние пятнадцать лет встретились
с экономическими трудностями, тогда как магазины высшего класса («Блуми
нгдейл») и низшего класса («Уол-Март») все вполне благополучны. В среде ро
зничной торговли 80-х и начала 90-х гг. выиграли те, кто способен извлекать пр
еимущества из перемен в распределении покупательной способности. Те же,
кто носил на себе слишком отчетливый отпечаток среднего класса Ц наилу
чшим примером этого является «Сирс», Ц в конечном счете не смогли перем
еститься по этой шкале ни вверх, ни вниз и оказались в тяжелом положении.

Этот сдвиг произошел не по той причине, что всеми магазинами среднего кл
асса почему-то управляли идиоты, а на обоих концах спектра управляющими
оказались гении. Просто становилось все меньше покупателей с доходами с
реднего класса Ц немногие из них перемещались по шкале вверх, по мере ро
ста их доходов, а большинство перемещалось вниз, по мере убывания их дохо
дов. Специалисты по рекламе иногда называют этот сдвиг «концом человека
Мальборо» (130).
В будущие десятилетия в тяжелом положении могут оказаться такие магази
ны, как «Уол-Март». Чтобы добиться таких успехов, как «Уол-Март», эти магаз
ины должны быть хорошими, их конкуренты плохими и фундаментальные эконо
мические силы должны быть на их стороне. Рынок магазинов «Уол-Марта» Ц э
то нижние 60% семей, и при нынешнем снижении заработков мужчин и женщин из э
тих семей их покупательная способность будет сокращаться. Никто не може
т продать больше тем, у кого становится меньше денег. Если доля розничных
продаж в этом классе потребителей уже очень велика (как в случае «Уол-Мар
та»), то будет очень трудно компенсировать падение покупок на душу насел
ения ростом доли продавца на этом рынке.
Если доходы на душу населения растут, а заработная плата убывает, то весь
избыточный доход кому-нибудь достается. Как мы подробно покажем в главе
5, этот «кто-нибудь» Ц престарелые люди. За последние два десятилетия до
ля дохода, получаемая престарелыми людьми, удвоилась. Это они выигрывают
в экономике. Это они будут в будущем управлять экономической системой.
Смещение покупательной способности к пожилым проявилось уже в большом
экономическом успехе фирм, занятых организацией круизов. Круизы Ц это п
ревосходный вид отдыха для пожилых людей, у которых много свободного вре
мени, подвижность которых часто ограниченна, и которые во время отдыха и
ногда могут плохо себя чувствовать. В других видах промышленности разви
тие новой продукции будет подобным же образом ориентироваться на нужды
пожилых граждан. Хорошим примером этого является возможность делать по
купки, не выходя из дому, при помощи электронных средств.
С технической стороны, можно было бы завтра же закрыть все розничные маг
азины в Америке, и послезавтра все можно будет купить электронным путем.
Что и в самом деле будут покупать электронным способом, зависит от того, к
акие американцы хотят делать покупки, совместив это желание с прогулкой
в магазин, и какие американцы хотят попросту покупать. Ощущая это, владел
ьцы торговых рядов занимаются теперь устройством специальных мест, где
продаются продовольственные товары, площадок для развлечений, удобных
мест для отдыха и для встреч и всеми другими способами поощряют людей пр
оводить возле их лавок свое время. В конце концов, можно рассчитывать, что
молодые люди захотят совместить свои покупки с общественным досугом, то
гда как пожилые люди, с их ограниченной подвижностью, пожелают купить св
ою банку томатов с помощью телевизора. Рынок электронных покупок могут с
оздать не компьютерные болваны, а пожилые люди. Но тогда надо иметь обору
дование и процедуры, создающие для пожилых людей уютную обстановку.
Вероятно, самые заметные перемены произойдут в программах телевидения.
По традиции рекламодатели требовали программ, рассчитанных на молодеж
ь от восемнадцати до двадцати пяти лет. Поскольку эти молодые люди, еще не
обремененные семейной ответственностью, могли распоряжаться большим (
как предполагалось, быстро растущим) доходом и притом не имели сформиров
авшихся потребительских привычек, они были оптимальной мишенью реклам
одателей. Но все эти предположения не оправдались. При резко убывающих р
еальных доходах молодые люди имеют гораздо меньше свободных денег, чем в
прошлом, и нет надежды, что их доходы быстро вырастут.

Глава 3
ПЛИТА ПЕРВАЯ: КОНЕЦ КОММУНИЗМА

Землетрясение, покончившее с коммунизмом, обрушило на капиталистическ
ий мир 1,9 миллиарда людей.


ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ГЕОГРАФИЯ

Для трети человечества, жившей в прежнем коммунистическом мире, глубоко
изменится экономика повседневной жизни. Они получат возможность самос
тоятельно принимать решения, какой у них никогда не было в прошлом, но им п
ридется идти на рискованные решения, которых тоже не было в их прошлом (на
риск безработицы, риск снижения или повышения дохода), и заниматься деят
ельностью, которой они не должны были заниматься в прошлом (искать сделк
и или квартиры, основывать новые предприятия). У них будет шанс разбогате
ть, но они лишатся некоторых жизненных благ, на которые они могли рассчит
ывать (высококачественный, общедоступный и бесплатный уход за детьми; бо
льшие субсидии на исполнительские искусства; бесплатное образование). Б
ез больших субсидий, какие были при коммунизме, балет Большого театра, мо
жет быть, никогда уже не будет так хорош.
Но столь же глубоко изменится повседневная экономическая жизнь в прежн
ем капиталистическом мире. Отрасли промышленности географически перем
ещаются и будут перемещаться. Часто высказывают общепринятые суждения,
которые никогда не были верны. Говорят, например, что «крупнейшим в мире п
роизводителем нефти является Саудовская Аравия». Но этого никогда не бы
ло. Крупнейшим производителем нефти всегда был Советский Союз (19% мировог
о производства в 1987 г), но этим можно было пренебречь, поскольку его нефтью
пользовался коммунистический мир, и лишь небольшая часть ее попадала в п
режний капиталистический мир (1).
Теперь нельзя даже думать о нефтяном бизнесе, не принимая в расчет поста
вки нефти, которые потекут из стран, ранее составлявших Советский Союз. В
конечном счете Каспийское море может стать важнее Персидского залива. К
северу от побережья Сибири может оказаться еще что-нибудь большее. Новы
е поставки прежнего коммунистического мира покончили с монополией уст
анавливать цены, которой пользовались ОПЕК и страны Персидского залива.
Теперь, когда исчез коммунизм, для людей, занятых нефтяным бизнесом, все с
овершенно изменилось: где делать инвестиции в скважины и трубопроводы, с
кем вести переговоры и как могут сложиться будущие цены на нефть.
Но все это справедливо не только для нефтяного бизнеса Ц это верно и для
всех других. В 1993 г. бывший Советский Союз поставлял бывшему капиталистич
ескому миру 1,6 миллиона метрических тонн алюминия (2). И во всем капиталисти
ческом мире владельцы плавильных печей останавливали производство или
искали защиты у своих правительств. Норвежские плавильные печи могут бы
ть эффективнее русских, но их предполагают остановить. У русских не было
надобности платить капиталистам, они пользовались совершенно устаревш
им оборудованием, и им не оставалось делать ничего другого. Что русским к
азалось вполне приличной долларовой ценой, для норвежцев было разорите
льной долларовой ценой.
В 1994 г. русский экспорт алюминия был ограничен квотами, наложенными прави
тельствами прежнего капиталистического мира, и теперь все были удивлен
ы размерами русского экспорта никеля (3). Советский титан раньше использо
вался для коррозиестойких советских атомных подводных лодок. Теперь ег
о можно найти в титановых крючьях и карабинах русского производства, кот
орые вы можете купить в ближайшем магазине горноспортивного оборудова
ния, Ц что кажется весьма неэффективным использованием прежде очень до
рогого металла военного назначения (4). В 1995 г. в ход пошла шерсть. В какие-ниб
удь восемнадцать месяцев экспорт шерсти поднялся с 9 миллионов килограм
мов до 186 миллионов килограммов Ц разоряя прежних капиталистических пр
оизводителей в таких местах, как Австралия, потому что ее продавали за че
тверть нормальной цены (5).
Кто был в девятнадцатом веке крупнейшим в мире производителем зерновых?
Это были не Соединенные Штаты, не Канада, Аргентина или Австралия Ц ныне
шние крупные экспортеры. Это была Российская империя Ц Украина и смежны
е с нею области. Украина Ц потенциально лучшее место в мире для выращива
ния зерна. Хорошая почва и хорошие дожди соединяются здесь с лучшей в мир
е естественной транспортной системой Ц рядом рек, текущих на юг к Черно
му морю, так что дешевый водный транспорт избавляет от стоимости всех эт
их тысяч километров длинных, дорогих железнодорожных перевозок, обреме
няющих другие страны Ц производители зерна.
Украина еще не пришла в себя, но что будет, когда она очнется? Крупнейшие п
роизводители сельскохозяйственных машин, «Джон Дир» и ФИАТ, учредят кре
дитные компании вроде «Кредитной корпорации Дженерал Моторс»
(General Motors Acceptance Corporation), которые будут давать взаймы собственникам земли деньги на з
акупку машин. Взамен они будут получать зерно для продажи на мировом рын
ке. Эта продажа разорит миллионы менее производительных фермеров во все
м мире.
Очевидно, кто будет разорен в Соединенных Штатах. Найдите 98-й меридиан, вс
помнив, что треть Канзаса лежит к востоку от этого меридиана, проведите п
рямую от канадской границы к Мексиканскому заливу, а затем отклонитесь к
западу до Скалистых гор. Земля здесь гораздо хуже, чем на Украине, дожди р
еже, а транспортная система намного, несравненно хуже украинской. Это пр
оизойдет еще не завтра, но это должно произойти.
Для французских производителей зерна главная угроза исходит не из Амер
ики, а из Восточной Европы. Французы привыкнут есть рогалики из украинск
ой пшеницы Ц если не захотят увидеть два миллиона украинцев, живущих в П
ариже. Все это верно не только для сельского хозяйства, но и для всего оста
льного. Либо жители Западной Европы привыкнут покупать продукцию, котор
ую может изготовлять Восточная Европа (закрыв свои собственные предпри
ятия, производящие эту продукцию), либо жители Восточной Европы миллиона
ми двинутся на запад в поисках более высоких заработков.
Прежний Советский Союз был обществом, высоко оснащенным наукой, способн
ым делать самое изощренное вооружение Ц запустившим вдвое больше косм
ических ракет, чем Соединенные Штаты. Все эти инженеры и ученые не исчезл
и. Уже есть американские компании, организовавшие инженерные группы в Са
нкт-Петербурге и Москве, которыми можно управлять из Калифорнии или Мас
сачусетса с помощью электронной
связи. Русские физики могут превосходно преподавать в американских уни
верситетах, и теперь десятки их претендуют на профессорские должности, к
огда на них объявляются конкурсы. Зачем платить американскому доктору ф
изики (Ph. D) 75 000 долларов в год, если можно нанять в прежнем Советском Союзе лау
реата Нобелевской премии за 100 долларов в месяц? Заработная плата ученых у
же начала реагировать на этот более дешевый источник высококвалифицир
ованной рабочей силы.
В каждой социальной системе есть вещи, которые она делает хорошо, и вещи, к
оторые она делает плохо. У коммунизма была плохая экономика, но хорошая ш
кольная система. Там верили во всеобщее образование и пытались осуществ
ить этот идеал. В ряде стран оно строилось уже на весьма прочном основани
и (например, в Венгрии), а в ряде других (скажем, в Китае) оно прививалось к ку
льтуре, уже высоко ценившей образование (такова была конфуцианская куль
тура). В любой коммунистической стране вы найдете лучшее образование, че
м у ее соседей. На Кубе образование лучше, чем в Латинской Америке. В Китае
образование лучше, чем в Индии. Если говорить о формальном образовании, к
оторое можно получить в школе, то в Восточной Европе такое образование, в
озможно, лучше, чем в Западной Европе. Гражданам бывших коммунистических
стран недостает еще конкретных навыков работы и умения играть в капитал
истические игры, как это умеют делать в Западной Европе, но они этому науч
атся.
Предположим, что мы подробно проэкзаменуем всех выпускников средних шк
ол Америки, проверив их уровень образования, а затем проведем такой же эк
замен в прежнем коммунистическом мире (насчитывающем 1,9 миллиарда челов
ек).
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62