Одна
ко так и не было никаких сверхъестественных явлений призрака Гарри Гуди
ни.
Помимо своего неизбывного значения для иллюзионистов и артистов, умеющ
их освобождаться от оков, Гудини известен еще и тем, что первым стал велик
ой популярной суперзвездой, использовавшей средства массовой информац
ии для достижения наибольшего признания. Манипулируя прессой, показыва
я публике все более сенсационные номера и подавая их в обертке мнимой ар
тистичности, Гудини создал массовое зрелище. До сих пор поражает его уме
ние выбраться из ледяной реки, из неприступных тюрем и запертых на замки
контейнеров. То, как он управлял вниманием публики, как бы запирая массу л
юдей в свои мощные тиски и освобождая свою аудиторию только в последний
момент, когда казалось, что смерть уже стучится в дверь, было удивительны
м и представлялось бесчеловечным. То, что мальчик-иммигрант и вечно стра
нствовавший сын раввина Гарри Гудини смог совершать благодаря своему о
строму уму и превосходной физической подготовке, было одновременно аме
риканской историей успеха и еврейской сказкой. Гудини символизировал н
еобычную способность своего народа выживать даже тогда, когда нет выход
а.

ЭДВАРД БЕРНАЙС
(1891Ц 1995)

Тот, кто формирует обществен
ное мнение, сильнее того, кто издает законы.
Авраам Линкольн

Эдвард Л. Бернайс, племянник Зигмунда Фрейда (основателя психоанализа),
Ц общепризнанный отец «связей с общественностью». В желании провести р
азграничительную линию между своей областью деятельности и службами п
о связям с прессой Бернайс попросил своего друга Генри Л. Менкена дать сл
едующее определение «связей с общественностью» в его книге об американ
ском варианте английского языка: «Занятие обществоведа, дающего клиент
у или нанимателю рекомендации по общественной позиции и мерам по привле
чению на свою сторону той части публики, от которой зависит жизнеспособн
ость клиента или нанимателя». Вместе с такими первопроходцами, как Айви
Ли, Карл и Джон Хилл, Бернайс помог формированию современного (для двадца
того века) общественного мнения, оказавшего большее влияние на культуру
, нежели многие из политиков и корпораций, которые он представлял.
На протяжении своей необычайно долгой карьеры Бернайс стремился подня
ть сферу связей с общественностью на тот же профессиональный и этически
й уровень, который обычно приписывается адвокатам или архитекторам. Он х
отел, чтобы его называли «советником по связям с общественностью», и был
профессиональным консультантом, который, исходя из глубокого понимани
я мотиваций человека, управлял общественным мнением.
Среди клиентов Бернайса были «Балле Рюс» Сергея Дягилева, «Метрополите
н-Опера», Энрико Карузо, «Проктер энд Хэмбл», президент Калвин Кулидж, Ген
ри Форд, «Конде Наст Пабликейшнс», Давид Сарнофф из Эн-Би-Си, Уильям Рейли
из Си-Би-Эс, Мак Тракс (повлиял на строительство между штатами первых авт
омагистралей, обеспечивших экономическое объединение страны), бананов
ая компания «Юнайтед Фрут», «Эмерика Тобэкоу», объединение «Юнайтед Брю
эрс» (пиво из пивнушек пришло в супермаркеты и дома), Национальная ассоци
ация содействия прогрессу цветного населения (NAACP), Американский союз за г
ражданские свободы (ACLU) и Колумбийский университет. Работа Бернайса для у
казанных лиц организаций революционизировала американский образ жизн
и средства массовой информации. Он видел (и пережил) тоталитарные режимы,
а нацистский пропагандистский аппарат доктора Йозефа Геббельса позаим
ствовал и использовал многие из его методов убеждения общественности в
чудовищных целях.
Семейное древо Бернайса было таким же впечатляющим, как люди, которых он
направлял долгие годы. Его мать Анна (Фрейд) Бернайс была сестрой Зигмунд
а Фрейда, его кузина Анна Фрейд дочерью Зигмунда и великим детским психо
логом, а его дочь Энн Бернайс Ц прекрасным романистом и женой Джастина К
аплана, удостоенного Пулитцеровской премии автора уникальной биографи
и Уолта Уитмена.
Он родился в Вене; когда ему минул год, семья переехала в Нью-Йорк. Его отец
был богатым торговцем зерном. Эдвард посещал среднюю школу и колледж сел
ьского хозяйства Корнеллского университета (возможно, чтобы доставить
удовольствие отцу).
Он рано понял, что лучше всего ему удается влиять на людей. Из всех тех, о чь
ем влиянии рассказывается в настоящей книге, Бернайс был единственным, к
то зарабатывал на жизнь на своем умении добиваться от людей нужного откл
ика. Он, разумеется, не был самым великим евреем всех времен, но был, возмож
но, самым удачливым евреем нового времени, профессия которого была приду
мана для того, чтобы влиять на других.
Впервые он попробовал силы в сфере связей с общественностью, помогая одн
ому актеру поставить пьесу о передаваемой половым путем болезни, котора
я в то время была запрещенной темой. Бернайс добился аншлага, убедив отцо
в города в том, что их участие и спонсорство помогут столь необходимому п
оловому воспитанию.
Во время Первой мировой войны Бернайс рекламировал театральные событи
я (в основном балетные и оперные постановки). Желая помочь военным усилия
м США, он поступил на службу в управление военной информации при президе
нте Вильсоне. Во время последовавшей за перемирием Парижской мирной кон
ференции Бернайс писал агитки, восхвалявшие роль Америки в «войне, призв
анной покончить со всеми войнами».
Вместе со своей будущей женой Дорис Флейшман Бернайс открыл собственну
ю контору, которую назвал сначала «рекламным бюро», а позже «советом по с
вязям с общественностью». Поскольку Бернайс всегда давал свои советы на
основе глубокого и тщательного исследования, его контора процветала. Са
мые известные из его первых кампаний проводились для производителей се
ток для волос Вениды и мыла «Пэ энд Джис Айвори». Бернайс прислушивался к
общественному мнению, например, по охране труда (работницы с длинными во
лосами, заключенными в сетки, подвергались меньшей опасности несчастно
го случая на производстве, чем даже коротко подстриженные женщины) или о
бразованию (общенациональное соревнование детей по изготовлению фигур
ок из мыла «Айвори» превратило его в массовый товар).
Бернайс получил широкую известность в 1929 г., организовав празднование в Д
ирборне, в штате Мичиган, пятидесятилетия изобретения электрического с
вета Томасом Эдисоном. Финансировал мероприятие Генри Форд, участвовал
и сам гениальный изобретатель, президент Гувер, мадам Мари Кюри и Джон Д. Р
окфеллер.
Опубликованная Бернайсом в 1923 г. книга «Формирование общественного мнен
ия» стала первым и наиболее влиятельным изданием в истории связей с обще
ственностью. В том же году Бернайс стал первым преподавателем в своей пр
офессии, прочитав курс лекций в Нью-Йоркском университете.

ЛЕОПОЛЬД АУЭР


(1845Ц 1930)

Для многих талантливых евреев в XIX Ц начале XX в. занятие музыкой было единс
твенным способом бежать из гетто. Великий скрипач и мэтр Леопольд Ауэр с
тал маяком надежды и гордости для маленьких еврейских мальчиков с фамил
иями Эльман, Цимбалист, Хейфец, Мильштейн и многих других, жаждавших избе
жать гонений. Ауэр воспитал целую плеяду скрипачей, которые господствов
али в струнной музыке более ста лет. Как ни один другой музыкант в истории
Ауэр установил нормы и технику исполнения, которые преобладают до сих по
р в музыке и педагогике.
Ауэр также олицетворял невероятное влияние музыкантов-евреев, которое
началось в XIX в. с Феликса Мендельсона, Йожефа Иоахима и Антона Рубинштейн
а. Оно продолжилось в первой половине XX в. с Йозефом Хофманом, Иосифом Леви
ным, Леопольдом Годовским, Вандой Ландовской и Артуром Шнабелем и в боле
е недавние времена с Артуром Рубинштейном, Йожефом Сигети, Рудольфом Сер
киным, Владимиром Горовицом, Бенни Гудменом, Эмануэлем Фейерманом, Давид
ом Ойстрахом, Иегуди Менухином, Исааком Штерном, Мстиславом Ростропович
ем, Владимиром Ашкенази, Ицхаком Перлманом и Марри Перахией.
Ауэр родился в Венгрии в семье маляра. Рано проявил музыкальные способно
сти и с восьми лет учился игре на скрипке в Будапештской консерватории. П
родолжил образование в Вене, а затем в Ганновере у Йожефа Иоахима. Еврей и
друг детства великого немецкого композитора Иоганнеса Брамса, Иоахим в
о многих отношениях был предтечей Ауэра. Подобно последнему, он сотрудни
чал с известными композиторами и вдохновлял их на создание значительны
х оркестровых и камерных произведений. Он также учил будущих выдающихся
музыкантов, которые передавали будущим поколениям его чисто классичес
кий подход к исполнению.
Иоахим организовал дебют Ауэра в девятнадцать лет с оркестром «Дома оде
жды» в Лейпциге, служившего в то время витриной для музыкантов. Далее пос
ледовала работа концертмейстером оркестров Дюссельдорфа и Гамбурга. В
Лондоне он познакомился и играл с великим российским композитором и пиа
нистом, евреем Антоном Рубинштейном, который в 1868 г. порекомендовал его на
место Генрика Венявского профессором Петербургской консерватории и пр
идворным скрипачом царя. В России Ауэр прожил сорок девять лет.
Без малого полвека, проведенные Ауэром в России, совпали с пробуждением
российской музыки после многовекового пренебрежения. После освобожден
ия крепостных, примерно совпавшего по времени с прибытием Ауэра в Россию
, начали модернизироваться ее общество и промышленность. Русская школа к
омпозиторов, включавшая Модеста Мусоргского, Николая Римского-Корсако
ва, Александра Бородина и очень оригинального Петра Ильича Чайковского,
создала произведения большой ритмической силы и лирической красоты. Ча
йковский даже собирался посвятить Ауэру свой концерт для скрипки с орке
стром (который Ауэр отверг, посчитав его неуклюжим и слишком вычурным). По
зже Ауэр признал свою ошибку, отредактировал и исполнил этот шедевр.
Первым учеником Ауэра, привлекшим внимание всего мира, был Миша Эльман, с
тавший образцом для еврейских мальчиков, которые также жаждали выступа
ть перед царем. Самым знаменитым его учеником был Яша Хейфец, широко приз
нанный, подобно Никколо Паганини ранее, как величайший скрипач своего ст
олетия. Ауэр прививал своим ученикам (обычно хорошо обученным и готовым
к завершающим урокам Ауэра) уникальное чувство стиля и интерпретации, а
также манеру держать смычок, получившую известность как «русский хват с
мычка».
В 1917 г. Ауэр перебрался в Америку, где обучил новое поколение исполнителей
на струнных инструментах в знаменитом Музыкальном институте Кертиса в
Филадельфии. Невероятное наследие Ауэра, заключавшееся в его дружбе с ве
личайшими композиторами и музыкантами его времени, в том числе с Францем
Листом, Джоаккино Россини, Гектором Берлиозом, Брамсом, Чайковским, Алек
сандром Глазуновым, Анри Вьетаном, Иоганном и Ричардом Штраусами и многи
ми другими, было передано его ученикам, отличавшимся вкусом и глубиной.
Ауэр умер в Германии в 1930 г. в возрасте восьмидесяти пяти лет. Его желание б
ыть похороненным в США было выполнено: его останки поместили в Мавзолей
Фернклиффа в Хартсдейле, штат Нью-Йорк.
Можно услышать отзвуки влияния Ауэра, слушая большинство из крупных орк
естров и исполнителей на струнных инструментах Европы и Америки. Виртуо
зность, всегда сдерживаемая хорошим вкусом; сентиментальность, управля
емая ясной экспрессией, и никогда не иссякающий богатый и чистый штрих
Ц таковы музыкальные качества, к которым сегодня стремятся большинств
о музыкантов и которые в конечном счете являются производными уроков ве
ликого Ауэра.

МЭН РЕЙ


(1890Ц 1976)

Родившись Эммануилом Радницким в 1890 г. в Филадельфии, Мэн Рей был одним из с
амых великих художников XX в. Ц фотографом, живописцем, скульптором, фило
софом, писателем, коллажистом и создателем предметов искусства. Он был л
идером дадаистов-сюрреалистов, господствовавших в европейском искусс
тве 1920-х гг., и продолжает сегодня оказывать влияние на все области искусст
ва. Вместе со своим соратником по творчеству и другом всей жизни, великим
французским художником Марселем Дюшаном Мэн Рей создал нечто вроде ант
иискусства. Он находил художественный смысл и язвительный юмор в обычны
х вещах, якобы случайно собранных вместе, но всегда с серьезным намерени
ем.
Сын еврея-иммигранта, занимавшегося пошивом жилеток, Эммануил вырос в Б
руклине. По окончании мужской средней школы, он принял награду как учени
к, отличившийся в английском языке (сочинение по «Листьям травы» Уолта У
итмена), в нетрадиционной ярко-красной рубашке. С началом нового столети
я Нью-Йорк постепенно становился домом для таких выдающихся художников
, как представители Ашканской школы Ц туземной формы социального реали
зма, рисовавших городские сценки в почти докубистском стиле. Мэн Рей под
вергся воздействию великого европейского искусства того периода, посе
щая выставки работ Огюста Родена и других в «Галерее 291», принадлежавшей а
мериканскому еврею Алфреду Стиглицу Ц фотографу-новатору, поддержива
вшему новейшие художественные движения, и будущему мужу американской х
удожницы Джорджии О'Кифф. Он также проводил долгие часы в большом Брукли
нском музее, изучая коллекцию старых мастеров. Хотя Мэн Рей окажется в ав
ангарде одного из поистине авангардных движений художников в истории, о
н оставался верным традиции и свойственной ей дисциплине.
В 1913 г. в Нью-Йорке открылась Международная выставка модернистского иску
сства, более известная как «Армори-шоу». На ней были выставлены работы Аш
канской школы Ц полотна Поля Сезанна, Андре Дерена, Франсиса Пикабии, Ко
нстантина Бранкузи, Жоржа Брака и Пабло Пикассо.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51