Если даже
фирма имеет возможность повысить цены, то
прежде чем решиться на этот шаг, необхо-
димо взвесить, сможет ли повышение цены
за единицу компенсировать потери из-за
сокращения объема продаж.
Рис. 6.4. Ценовая
эластичность спроса
В зависимости от тесноты связи между
изменением цены и изменением величины
спроса выделяют:
абсолютно неэластичный спрос, когда величина спроса не
изменяется при любых значениях цены. В качестве примера можно
привести блага, не имеющие субститутов и удовлетворяющие жизненно
важные потребности, как, скажем, лекарство, определяющее жить или
не жить человеку (рис. 6.5, о);
Q,- Q,
Р- Р,
В числителе этого показателя - темпы прироста (снижения) спроса,
а в знаменателе - темпы снижения (прироста) цен. Так как связь
между ценой и величиной спроса обратная, то коэффициент
эластичности спроса по цене всегда имеет отрицательное значение.
Чтобы не вносить лишнюю путаницу, его всегда берут по модулю.
Предположим, что в нашем примере цены на товар возрастают на
10%, и это вызывает снижение объема покупок на 15 %. Тогда значение
коэффициента эластичности будет 1,5. Нетрудно заметить, что при
Рис. 6.5. Степень эластичности спроса
Глава 6. Спрос
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
слабоэластичный спрос. Он характерен для благ, потреблению
которых человек придает особое значение: некоторые продукты питания,
услуги ритуальных служб и т. п. (рис. 6.5, б),
сильноэластичный спрос предполагает активную реакцию
покупателей на изменение цены. В наших условиях таким может быть
спрос на услуги такси, кинотеатров и т. д. (рис. 6.5, в),
абсолютно эластичный спрос. В этом случае объем покупок
постоянно возрастает при неизменной цене. Именно в таком виде
выступает рыночный спрос по отношению к отдельному продавцу, чья
доля на рынке очень незначительна (рис. 6.5, г). Например, можно по
одной и той же цене продать на городском рынке одну, две или пять
корзин клубники, привезенной из пригорода огородником. Рыночный
спрос будет настолько большим по сравнению с возможностями его
удовлетворения отдельным огородником, что может рассматриваться
как абсолютно эластичный.
Теснота связи между ценой и спросом зависит не только от вида
блага, но и от участка кривой, т. е. от степени доступности блага. Как
правило, при незначительных объемах спроса коэффициент
эластичности незначительный, покупатель слабо реагирует на изменение
цены. По мере же насыщения потребностей он становится более чув-
ствительным, и коэффициент эластичности возрастает.
Эластичность спроса по другим факторам
В предыдущем параграфе мы пришли к выводу, что на спрос влияет
целый ряд факторов. При помощи коэффициента эластичности можно
измерить тесноту связи между спросом и теми его факторами, которые
имеют количественное выражение. Это прежде всего доходы и цены
на другие товары.
1. Доходы. Эластичность спроса в зависимости от дохода можно
определить как соотношение между относительным изменением спроса
и относительным изменением дохода потребителей (R). На рис. 6.6
представлено увеличение спроса (смещение кривой вправо) на (Q -
Q ), которое вызвано увеличением дохода на ( R- R,). Тогда коэф-
фициент эластичности спроса по доходам будет равен:
Q.- Q.
Е =
Как было выяснено раньше, эластичность спроса по доходам обычно
положительна, но если речь идет о товарах низшего качества - может
быть отрицательной. Поэтому в отличие от коэффициента эластичности
по цене здесь большое значение имеет знак (+ или ~).

По значению коэффициента эластичности
спроса можно судить о степени связи спроса
и доходов. Если коэффициент выше единицы,
спрос считается эластичным, если меньше -
неэластичным. Эластичность равна нулю,
когда изменение дохода не влечет за собой
какого-либо изменения спроса.
2. Цены на другие товары (Р ) также
оказывают влияние на спрос, и меру этого
влияния демонстрирует соответствующий
коэффициент эластичности:
Q., - Q.
Рис. 6.6. Эластичность
спроса по доходу
Если коэффициент имеет положительное значение, то это означает,
что с ростом цен на другие товары повышается спрос на этот товар.
Такая связь характерна для товаров-субститутов. Чем больше субститут
пригоден для замены данного товара, тем теснее будет связь между
ценами на него и спросом на рассматриваемый товар. Скажем, взаимо-
заменяемость двух сортов ржаного хлеба очень высокая. Поэтому даже
незначительное повышение цен на один из них вызовет резкое увели-
чение спроса на другой.
Для комплементарных благ свойственно отрицательное значение
коэффициента эластичности спроса. Чем в большей степени наличие
одного блага определяет смысл приобретения другого, тем большим по
модулю будет значение коэффициента эластичности. В качестве
примера можно привести связь между ценами на элементы питания и
спросом на электрические фонарики, ценами на заправку баллонов
природным газом и спросом на дорожные газовые плиты и т. п.
Таким образом, изучив спрос, мы можем, объяснить поведение поку-
пателя на рынке. Но он - лишь один из участников обмена. Для
понимания механизма рынка необходимо взглянуть на него и глазами
продавца.
Краткие выводы
1. Общая ценность блага для покупателя определяется
предельной полезностью последней из имеющихся в его
распоряжении частей. Поэтому при приобретении товара на
рынке покупатель уплачивает за каждую единицу одну и ту
же цену.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
2. Спрос - это количества продукта, которые потребители
готовы и в состоянии купить по определенным ценам из
возможных в течение некоторого времени. Закон спроса отра-
жает обратную связь между ценой товара и масштабами его
приобретения. Изменение цены ведет к изменению величины
спроса.
3. Факторами изменений в спросе являются: предпочтения
покупателей, цены на другие товары, количество покупателей
доходы, ценовые ожидания. Они смещают кривую спроса вправо
или влево на графике спроса.
4. Степень изменения спроса под воздействием того или иного
фактора характеризует коэффициент эластичности спроса. Он
показывает, насколько изменится спрос при изменении фактора
на единицу. Использование коэффициентов эластичности
спроса позволяет на практике рассчитывать суммарное
воздействие различных факторов на рыночный спрос.

Основные термины и понятия
Общая полезность блага
Спрос
Закон спроса
График спроса
Величина спроса
Факторы изменения спроса
Товары-субституты
Комплементарные блага
Ценовая эластичность спроса
Неценовая эластичность спроса
Коэффициент эластичности спроса

а в а

ПРЕДЛОЖЕНИЕ
К.ак уже отмечалось, в современной экономике, как правило, блага
не производятся теми, кто их потребляет. Чтобы удовлетворить свои
потребности, люди должны вступать в отношения обмена. На рынке
покупателю противостоит продавец, который является стороной,
производящей и предлагающей товар. Что же руководит произво-
дителем при выборе товара для производства, определении объема его
поставки на рынок, какие факторы могут изменить количество предла-
гаемого товара, какая сила их воздействия? На перечисленные вопросы
мы сможем ответить, взглянув на рынок глазами производителя.
7.1
ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЕГО ЗАКОН
Сущность предложения
Представим для начала некоторую гипотетическую ситуацию. Пусть
какой-то человек обладает природным источником лечебной
минеральной воды, которая ему достается без всяких затрат. Мощность
этого источника - 10 литров в день. Сколько из них он бы согласился
продать? Поищем ответ на основе уже известных нам экономических
закономерностей.
Предлагая к продаже определенное количество продукта, продавец
рассчитывает по меньшей мере не остаться в накладе, т. е. получать
такое количество денег, полезность которых окажется, по крайней мере,
не меньше полезности того продукта, который он продает. В табл. 7.1
представлены данные о предельной полезности каждого литра мине-
ральной воды, которой располагает продавец, и общая полезность денег,
вырученных при различных ценах за 1 литр, если предположить, что
полезность одной денежной единицы (ДЕ) равна 10.
Нетрудно заметить, что десятый литр можно продавать по любой из
предположенных цен, поскольку, отказавшись от полезности в 10
УСЛОВНЫХ единиц (предельная полезность десятого литра воды), продавец
может получать взамен, соответственно, 50, 60 или 70 единиц полезности.
Аналогичные рассуждения можно привести и по поводу 9-, 8-, 7- и 6-го
Раздел 11. СИСТЕМА РЫНКА
-г
Глава 7. Предложение
Таблица 7 1. Предельная полезность продукта и общая полезность денег,
вырученных от его продажи
Объем личного потребления продавца, лПредельная ! llu.le3H(KTli ! 1 л. vc.i. ел.Объем продаж, лПолезность денег,вырученных от продажи воды по цене за 1 л
/СЖ1"бД1.Г-;-,
0s -10500600700
1i 100\ 9450540630
2908 400480560
3807 350 420490
4706 300360420
5i 60, 5 250300350
6 50200240280 .
7\ 403 150180210
8! зо1 2100120 140
9201 1506070
1010i - --
литра.Захочет ли продавец отказаться от потребления 5-го литра,
доведя объем продаж до 6 литров? Если он продаст его по цене 5 ДЕ, то
дополнительно получит 50 единиц полезности (300 - 250 - 50),
отказавшись от 60 единиц полезности, которыми обладал для него 5-й
литр воды.Такая сделка будет явно не в его пользу. Поэтому по цене
50 ДЕ он согласится продать не более 5 литров минеральной воды.
Таким же образом обнаруживаем, что по цене 6 ДЕ за литр продавец
согласится продать 6 единиц, а по цене 7 ДЕ за литр - 7 литров
минеральной воды. Уже этого примера достаточно, чтобы установить
зависимость между количеством товара, предлагаемого к продаже, и
ценой за его единицу. Предложение (supply) - это количества
продукта,которые готов продать продавец по определенным
ценам за некоторый период времени. Условия продажи можно
выразить так:
LM > UC,
где U М - полезность вырученных денег;
U С - полезность продаваемого товара.
Предложение и затраты производства
Ситуация несколько усложняется, когда благо возникает в результате
производства. Да и, кроме того, довольно часто для производителя созда-
ваемый товар сам по себе вообще не представляет никакой полезности.
(Окажем, производитель серной кислоты вряд ли будет иметь
непосредственный потребительский интерес к своему товару. Каким
же образом в этом случае реализуются потребности продавца?
Абсолютное большинство благ возникает в результате производства.
В нем потребляются ресурсы: земля, труд, капитал, предпринимательские
способности. Поэтому продукт можно рассматривать как функцию от
ресурсов (R):
Q = Г (R,...R").
В условиях товарной формы хозяйствования производитель создает
продукт не для собственного потребления, а для обмена, рассчитывая,
что взамен проданного товара он получит деньги, по меньшей мере
компенсирующие его затраты по привлечению необходимых ресурсов.
В каждый данный момент времени производитель в состоянии про-
извести и предложить к продаже разные количества товара. Однако
переход от одного количества к другому влечет за собой изменения в
затратах ресурсов на единицу продукции. Замечено, что в коротком,
относительно непродолжительном периоде времени, увеличение
объемов производства сопровождается увеличением затрат ресурсов
на единицу продукции. Это объясняется следующими причинами:
1. Поскольку ресурсы ограничены, то с расширением производства
приходится привлекать все более дорогие или менее пригодные ресурсы.
Наиболее показательным в этом плане может быть увеличение добычи
полезных ископаемых. Исчерпание удобных для разработки месторож-
дений заставляет делать шахты глубже, карьеры - шире, мириться с
меньшим содержанием полезного компонента в руде. Такая же зако-
номерность свойственна и для любого другого ресурса. Молокозавод
вынужден будет принимать на переработку молоко с меньшей жир-
ностью и доставленное из отдаленных районов; предприниматели в
Целом вынуждены нанимать менее квалифицированную рабочую силу
и т. II. Все это снижает общую отдачу применяемых ресурсов и
увеличивает затраты на единицу продукции.
2. Во второй главе отмечалось, что между ресурсами должно быть
некоторое количественное соответствие, создающее для данного периода
времени возможность получить наибольший экономический эффект.
Поэтому, если рассматривать короткий период, в течение которого про-
изводитель не в состоянии изменить техническую базу производства,
Раздел И. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 7. Предложение
ЗАТРАТЫ
НА ЕДИНИЦУ
ПРОДУКЦИИ
ОБЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА
Рис. 7.1. Зависимость затрат
на единицу продукции от объ-
емов производства
а может только увеличить число
занятых или размеры потребляемо-
го сырья, то начиная с определенного
момента производительность каждой
новой порции привлекаемых ресур-
сов будет снижаться из-за нару-
шения оптимального соотношения
факторов производства. Следова-
тельно, увеличение объемов произ-
водства будет сопровождаться увели-
чением затрат ресурсов на единицу
продукции.
Отмеченную взаимосвязь можно
представить графически. График на
рис. 7.1 демонстрирует довольно
широкие возможности производителя по выбору объемов производст-
ва. Каким же образом он определяет реальное предложение своей
продукции?
Закон предложения
Вполне понятно, что цена, по которой будет реализован товар, долж-
на возмещать затраты производителя. По мере роста цены произво-
дителю возмещаются все большие затраты на единицу продукции, а
следовательно, создаются условия для его заинтересованности в нара-
щивании объемов производства.
В табл. 7.2 представлены условные данные о возможностях пред-
ложения молока молокозаводом № 1 на рынках города. При этом
предполагается, что изменяется только цена за 1 л., все остальные
условия деятельности предприятия остаются неизменными. Повышение
цены с 25 до 50 ДЕ приведет к росту величины предложения с 20 до
45 тыс.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72