........................................................... 8
2.3. Среда маркетинга............................................................... 13
2.4. Круг задач и мероприятий маркетинга............................. 15
Раздел 3. Понятия маркетинга ........................................................... 19
Раздел 4. Разработка и внедрение продукта на рынок...................... 20
,; 4.1. Изучение рыночных тенденций ......................................... 20
4.2. Предвидение ....................................................................... 23
4.3. Выработка стратегии ......................................................... 25
, 4.4! Выбор сегмента рынка ....................................................... 28
4.5. Разработка продукта.......................................................... 30
4.6. Внедрение продукта на рынок........................................... 32
4.7. Коммуникативная политика.............................................. 47
4.8. Ориентация предприятия на рынок .................................. 54
Раздел 5. Удержание продукта на рынке........................................... 58
5.1. Товарная политика............................................................. 59
5.2. Политика цен и условий продажи..................................... 61
5.3. Дистрибутивная политика................................................. 65
5.4. Коммуникативная политика.............................................. 67
5.5. Ориентация предприятия на рынок .................................. 69
Раздел 6. Снятие продукта с рынка ................................................... 73
6.1. Товарная политика............................................................. 74
6.2. Политика цен и условий продажи ..................................... 74
6.3. Дистрибутивная политика................................................. 76
6.4. Коммуникативная политика.............................................. 79
6.5. Ориентация предприятия на рынок .................................. 81
Список использованной и рекомендуемой литературы .................... 82
1 2 3 4 5 6 7 8 9