https://wodolei.ru/catalog/sistemy_sliva/sifon-dlya-rakoviny/s-perelivom/
,,.-..- -
. ('.>;ІІмі!.,І їх і :%і; ::':ч';,-
.'.і>: ьіГІраІ и — їїг г р.Іьч- ;>
І-'оплянемо графи,
Іписмстпа (табл, -. рис !
_„_._. ..
Гра-шчні
витрати, роз виробництва
— , розмр як
зміни обсягу виробництва. Перемінні випрати яких змінюється залежно від змін обсягу виробництва. бухгалтерському обліку фірми перемінні витрати належать прямих витрат на виробництво певного продукту: матеріальї витрати (сировина, матеріали), оплата виробничого персоналу тощі Постійні витрати належать до непрямих, або накладних, витра' амортизація основних засобів виробництва, орендна пла заробітна плата службовців тощо.
Сукупність постійних та перемінних витрат є валовими (аі загсиьни.иіі\ витратами підприємства.
Важливо обчислювати також середні зовнішні витра підприємства — витрати (постійні, перемінні, валові) на одини продукції, а також граничні витрати — збільшення витрат (залови: та перемінних), пов'язане зі зростанням випуску продукції на одну
102
Обсяг виробництва, шт.
___ ._.„,,УІ й нрирутку____________
Економічний та бухгалтерський прибутки відбивають ефективність - підприємницької діяльності як співвідношення результатів і витрат. Слід визначити три аспекти ефективності:
— бухгалтерський прибуток більше внутрішніх витрат з урахуванням нормального прибутку, тобто підприємець отримує економічний прибуток, що свідчить про високу ефективність бізнесу;
— бухгалтерський прибуток дорівнює вн^-р':<;І;;м
Витратам, ТОбтО ПІДПрИСМеЦЬ НЄ ОТРИМУЄ. ЄКОНОМІЧКО'С :;; ,іб'. Гч'.
але отримує нормальний прибуток, що свідчить -;Л! ,к\:7І;/н;л ефективність бізнесу.
104
'і'.'ІчІІІі'П: 'її'.'рІЧ І •; підїір.к мсп-;,І .чідображаюіься в такому у'.іакоьненому пок.'ПІІику. як с<>6І^І,/Ітіс/пь ирчІП'кцп -- грошове ьідбиття поточних витрат підприємства на виробництво та реалізацію продукції. Собівартість обчислюється як виробнича собівартість, тобто сукупність витрат на виробництво. І .повна собівартість, яка складається з виробничої собівартості, витрат на реалізацію, інших позавиробничих витрат.
Елементами собівартості є такі групи витрат, як сировина та матеріали; паливо; енергія; амортизація; заробітна плата та відрахування від неї: інші витрати, що не розподіляються за елементами витрат.
§ 2. Доходи підприємства. Беззбитковість та рентабельність підприємства
Доходи підприємства мають значну кількість конкретних форм виявлення. Важливо розрізняти валовий доход, бухгалтерський прибуток та економічний прибуток (табл. 5).
Таблиця 5 .• Форма доходу_________ ____Зміспг________________
Валовий доход Виручка, що одержана фірмою від реалізації продукції (робіт, послуг) і вимірюється як добуток ___________ ціни одиниці продукції і кількості продукції
/Бухгалтерський Валовий доход з вирахуванням зовнішніх витрат [прибуток_____________________
Економічний Валовий доход без зовнішніх та внутрішніх витрат прибуток з урахуванням нормального прибутку або бухгалтерський прибуток без внутрішніх витрат ____ ____урахуванням нормального прибутк
ин- Іршініх иятрнт з іріісмеш: не офим;-.* про неефективне ..'к-орисгамня геїхрсів. нлсам.черед підприємницького ресчрсу.
Між витратами і доходами підприємства Існує певний іЛсмозв'язок (табл. 6).
\ Т а 5 л й ц я 6
Валовий доход
ровнішні витрати (пос-|Внутрішні витрати з Економічний при-ітійні та перемінні ви-|урахуванням нормаль- буток —--ч- Іного_п_пібу_тк^;_________________
Бухгалтерський прибуток
оухгалтерські витрати
Важливо також знати, шо таке середній та граничний валові доходи. Середній валовий доход являє собою середню ціну одиниці продукції і вимірюється таким чином:
Середній валовий доход
валовий доход
кількість виробленої продукції
Граничний валовий доход — це додатковий доход, шо є результатом продажу додаткової одиниці продукції. Кожного разу, приймаючи рішення щодо збільшення обсягу виробництва, підприємець повинен аналізувати співвідношення граничного доходу та граничних витрат. Якщо при певному обсязі виробництва граничний доход дорівнює граничним витратам, не слід збільшувати кількість продукції, що виробляється. Одиниця продукції, для якої характерна рівність граничного доходу і граничних витрат, є граничною одиницею продукції, рубежем зиробництва.
Бухгалтерський прибуток відображають показники балансового та чистого прибутку.
Балансовій прибуток — прибуток підприємства. ,'бчислений як сума прибутку від реалізації продукції, робіт, послуг, •.рибутку я ід так званої іншої реалізації (від реатізації продукції. ::ослуг, шо не є результатом основної діяльності підприємства), ;!рнбутч\ або витрат (витрати вираховуються) від позареалізаційних
105
операцій. Головна складова балансового приоуткч1 реа:Іпаци. який обчислюється за формулюю.
Валовий доход (виручка від реалізації продукції без податку на Добавлену вартість, акцизу)
Собівартість продукції
і ІриОЧ'юк віл реалізації ІІродук-
ції
балансового
першочергових пг,аенаам д"Рис«"ва після випла проценті; по позГа —— "'" Д° бЮДЖЄ1у' а Т
та соціальний розвиток працівників;
матеріальне заохочування!
,_—.-._„, дппідснди акціонерам акціонерних! товариств).
Ефективність бізнесу як співвідношення витрат та доходів відображають показники беззбитковості та рентабельності Беззбиткову»'- л-~---
Валовий дохол Валові витрати Перемінні витрати
Рис. 13
Таким чтю». и„- н, граф,ку примсі доринк,, 2000
4 5 обсяг
виробництва, шт.
тобто точка '
, шо при р ^ „
ие
рибутковості фірми (табл. 8).
107
•ІІ<гчІ',чІІх ;___І)ента(іе.ІЬ!Юі:ті^ ІТ^) "•„ \ _ ___„„_.(
:'і ІриоЧ'їок. що лриііаиа'' на І грн]
:,. ... ,'і'риом'ок І ' .' .. • ;Р продукції - —'———————-—• :рґ-алгюв;шоі продч'кціі і обсяг реалізо- !
____ваної прод\ киії і
ІР сукупного =
і капіталу сукупний
[_____ капітал
Р власного = Шибуток
___.._____ ________..__ і
Прибуток, що при.Іздає на і гри!}
•сукупного каппал\
капіталу власний капітал
Р витрат = ЛШбїток_
собівартість продукції
[Прибуток, що припадає на ! 'власного капі галу фірми
Прибуток, що припадає на і собівартості продукції
Розглянуті поняття розкривають різні сторони ефективності ж
діяльності підприємства, яка обчислюється як співвідношення*
. . _ . ... ,. §
доходів та витрат І відображає зміст економічної поведінки фірми: §
використання обмежених ресурсів з метою максимізаш'ї прибутку, ї
к
ї
§ 3. Ціна, її суть та значення в ринковій економіці. |
Основні чинники , що обумовлюють формування ціни |
на продукцію підприємства і
І При ринковій економіці ціни — центральна ланка ?
співвідношення попиту і пропозиції, головний об'єкт угоди між і
покупцем і продавцем. Все, що оточує людей, має ціну. Людина *
сплачує певну ціну за придбані товари, розраховується згідно з '-.
тарифами за комунальні, транспортні послуги, сплачує ціну і
(процент) за позичений в банку кредит, одержує заробітну плату як |
ціну своєї робочої сили. Якщо ми користуємося послугами ^
посередника, то ціною його послуги виступає комісійний збір або .3
інша винагорода. Ціною адвокатської чи іншої інтелектуальної, ї
послуги є гонорар. Навіть хабар можна вважати ціною незаконної я
дії. %
108 *
- ЦІИ- ";;Л І'"-'1-"1-11"» " РПНИХ аспектах. Насамперед це ,1-їькнпь ,рошеи. як, покмшіь може заплатити, а продавець згоден 'держати за свій кшар чи Іюсл\гу Таким чином, ціна _ це об'єкт доюворч. між пок\пием і продавцем. Водночас ціна розглядається і чк відображення суспільне необхідних витрат праці на виробництво І реалізацію товарів. ЦІ витрати в суспільстві створюють вартість. Однак визначення ціни як грошового виразу вартості товару є досить загальним. Воно не вказує, яку саме вартість відображає ціна, не розкриває складного процесу її,, формування. В основі товарних цін лежить ринкова вартість, яка створюється (згідно з попитом) при нормальному співвідношенні різних галузей економіки. Проте ціна — це не тільки витрати праці. В ціні відображаються різноманітні властивості продукту (блага). Ціна пов'язана з такими якостями товару, як його корисність, гранична корисність, цінність та ін. Таким чином, на формування ціни впливають суб"єктивні психологічні процеси (звички, мораль, традиції, переваги споживача і т.п.). Нарівні з законом вартості ціну формують закони попиту та пропозиції, закони грошового обігу.
Ціна виконує різні функції для різних груп суб'єктів ринкової економіки. Так, для виробників-підприємців вона здійснює, по-перше, таку важливу функцію, як облік витрат на виробництво товару. В ціні враховуються всі витрати, які фірма несе при виробництві, транспортуванні, збуті. По-друге, через ціну фірма відшкодовує, повертає всі витрати, що дозволяє їй відтворити своє виробництво, в усякому разі, в попередніх розмірах. По-третє, ціна виступає в комплексі маркетингу як важливий елемент, який сприяє нагромадженню ресурсів і одержанню прибутку. Всі інші види діяльності у сфері маркетингу (реклама, стимулювання збуту, дослідження ринку) є витратними і здійснюються з метою одержати прибуток йід вкладеного капіталу. Нарешті, ціна інформує підприємця про різноманітні ринкові процеси і стимулює його вкладати свої ресурси у вигідні галузі економіки.
Для споживача ціна виконує функцію формування споживчого бюджету. Вона стимулює чи обмежує купівлю тих чи
інших благ.
Важливими є функції ціни для суспільства в цілому та діяльності держави. Так, ціни сприяють збалансованості суспільних пропорцій. Держава використовує ціновий механізм для виконання своєї спеціальної політики доходів (вирівнювання споживанн людей). від
Механізм ціноутворення значною мірою залежИ1\б;в сукупності чинників, які впливають на визначення порядку.
! 09
!а ліси),::: їм
Іштра'пІ їироОнпцІ е.
Зовнішні фзкїори
ціноутворення зале;*
конкуренції Ди- пси:
означаї. що продати ка даком\ рин:.:1. не розробляють особливої
цінової політики, ь орієнтуються на діючі ліня. Не ринку
МОНОПОЛІСТИЧНОЇ Конкуренції ПрИсуТІ-Іе. Т.-1\'Є ЯВііІЛе. ЯК
диференціація товору (залежно віл різноманітних продукту, зовнішнього вигляну додаткових послуг та ш.). диференціація дає можливість продавцеві м-ші доспів широки: діапазон цін. Ринок олігополії луже чуткий до .,.»^.„м ціноутворення. Кожен продавець на цьому ринку повинен знати і швидко реагувати на зміни цін конкурентів. На ринку чис монополії ціноутворення залежить ьід виду монополії (держав, приватна, регульована, нерегульована). Ціна на такому ринку мо: бути монопольне високою та монопольне низькою.
Другий фактор — не вид галузі та категорія пювиру. , галузевих ринках ціни мають більше значення, ніж нз спожккчил де основна увага приділяється неиіновим факторам. Категорі товару залежить від ступеня його диференціації та впли, асортиментної групи. Ціка на різні категорії товару залежить в типу диференціації та міжтоварно'ї номенклатури (належність товарного асортименту, додатковий товар, обов'язкові речі та ін.).
Третій фактор — споживчий попит та еластичність цін, При ціноутворенні важливо враховувати залежність попиту ві цінових та неціновнх факторів. Еластичність ціни змінюють залежно від етапу життєвого циклу товару.
Серед зовнішніх чинників слід виділяти: полгіич (державна та міжнародна політика), правові (наявяіг законодавчих актів, що регулюють утворення цін); технік виробничі (наявність товарів-субститутів, перспективи™ технологічних розробок). С чинники, які зумовлені конкуренцією Наприклад, ціна може бути використана як перешкода для вступу І» ринок конкурентів чи для того, щоб проникнути в інші галуз господарства. На ціну будуть реагувати конкуренти і виробник^ товарів-замінників. Політика цін має враховувати інтереси фірм посередників, які будуть працювати в системі розподілу товарів.
і. ЦїЖШ і Іч !>«'<»''
я >і:оі
І !*:; .фірм!!}.
і'? инь
Кожі-іе !мдгійи( .н 'тьо ма*: _аию ОСООЛІІ&У ^трагегю. и'о
;НЛ'!НОЮ МірОЮ Залежні!.- ВІД СаЕлаНЬ ЦІНСЧ ТЙОрЄ!іНЯ !сї ТИХ Ц1ЛЄП. ЯКІ
.':>Ірма прагне, лося: куги за допомогою ціїюутворення. В ціновій ,-. -Ч-атеп'ї фірми можи;: вилілятя так; цілі:
максі-імізіШ!!! віддачі на 'екллденніі капітал або максимізація поточного прибутку; вирішення цього завдання «сі.чежиіь під терміну дося.іненн.ч мети (короткостроковий чи довгостроковий); успіх буде тільки в короткостроковому періоді,
— стаоіліЗ(Іиія рівня продажу та закріплення частки ринку; н цьому випадку можна намагатися знижувати ціни або зиксристозуват;.) Іакі засоби закріплення частини ринку, як г'ідекщег!кя рівня обслуговування, розширення сфери послуг та ін.;
— збільшення обсягу продажу або здобуття лідерства на ринку, для чого необхідно добре знати еластичність попиту, його здатність реагувати на зміни цін (чи призведе зниження ціни до
розширен і Ія продажу ) ;
— забезпечення виживання, тоб'о фірма, яка потрапила в складне становище, повинна використовувати різкі програми
Іь.нових знижок:
— швидке покриття витрат в умовах виникнення проблем ліквідності та нестабільності; дл» цього необхідно орієнтуватися на еластичність попиту і конкурентоспроможність фірми:
— зростання престижу споживачів особливої категорії; в цьому раз: цінова політика буде залежати від рівня доходу різних споживачів (з низькими чи високими доходами); щоб посилити сприймання ціни або якості товару з боку споживачів з високими доходами, ціни слід встановлювати досить високі.
Після визначення своїх корпоративних цілей фірма опрацьовує цінову політику — активну чи пасивну. В разі активної цінової політики ціни будуть виконувати ключову роль.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
. ('.>;ІІмі!.,І їх і :%і; ::':ч';,-
.'.і>: ьіГІраІ и — їїг г р.Іьч- ;>
І-'оплянемо графи,
Іписмстпа (табл, -. рис !
_„_._. ..
Гра-шчні
витрати, роз виробництва
— , розмр як
зміни обсягу виробництва. Перемінні випрати яких змінюється залежно від змін обсягу виробництва. бухгалтерському обліку фірми перемінні витрати належать прямих витрат на виробництво певного продукту: матеріальї витрати (сировина, матеріали), оплата виробничого персоналу тощі Постійні витрати належать до непрямих, або накладних, витра' амортизація основних засобів виробництва, орендна пла заробітна плата службовців тощо.
Сукупність постійних та перемінних витрат є валовими (аі загсиьни.иіі\ витратами підприємства.
Важливо обчислювати також середні зовнішні витра підприємства — витрати (постійні, перемінні, валові) на одини продукції, а також граничні витрати — збільшення витрат (залови: та перемінних), пов'язане зі зростанням випуску продукції на одну
102
Обсяг виробництва, шт.
___ ._.„,,УІ й нрирутку____________
Економічний та бухгалтерський прибутки відбивають ефективність - підприємницької діяльності як співвідношення результатів і витрат. Слід визначити три аспекти ефективності:
— бухгалтерський прибуток більше внутрішніх витрат з урахуванням нормального прибутку, тобто підприємець отримує економічний прибуток, що свідчить про високу ефективність бізнесу;
— бухгалтерський прибуток дорівнює вн^-р':<;І;;м
Витратам, ТОбтО ПІДПрИСМеЦЬ НЄ ОТРИМУЄ. ЄКОНОМІЧКО'С :;; ,іб'. Гч'.
але отримує нормальний прибуток, що свідчить -;Л! ,к\:7І;/н;л ефективність бізнесу.
104
'і'.'ІчІІІі'П: 'її'.'рІЧ І •; підїір.к мсп-;,І .чідображаюіься в такому у'.іакоьненому пок.'ПІІику. як с<>6І^І,/Ітіс/пь ирчІП'кцп -- грошове ьідбиття поточних витрат підприємства на виробництво та реалізацію продукції. Собівартість обчислюється як виробнича собівартість, тобто сукупність витрат на виробництво. І .повна собівартість, яка складається з виробничої собівартості, витрат на реалізацію, інших позавиробничих витрат.
Елементами собівартості є такі групи витрат, як сировина та матеріали; паливо; енергія; амортизація; заробітна плата та відрахування від неї: інші витрати, що не розподіляються за елементами витрат.
§ 2. Доходи підприємства. Беззбитковість та рентабельність підприємства
Доходи підприємства мають значну кількість конкретних форм виявлення. Важливо розрізняти валовий доход, бухгалтерський прибуток та економічний прибуток (табл. 5).
Таблиця 5 .• Форма доходу_________ ____Зміспг________________
Валовий доход Виручка, що одержана фірмою від реалізації продукції (робіт, послуг) і вимірюється як добуток ___________ ціни одиниці продукції і кількості продукції
/Бухгалтерський Валовий доход з вирахуванням зовнішніх витрат [прибуток_____________________
Економічний Валовий доход без зовнішніх та внутрішніх витрат прибуток з урахуванням нормального прибутку або бухгалтерський прибуток без внутрішніх витрат ____ ____урахуванням нормального прибутк
ин- Іршініх иятрнт з іріісмеш: не офим;-.* про неефективне ..'к-орисгамня геїхрсів. нлсам.черед підприємницького ресчрсу.
Між витратами і доходами підприємства Існує певний іЛсмозв'язок (табл. 6).
\ Т а 5 л й ц я 6
Валовий доход
ровнішні витрати (пос-|Внутрішні витрати з Економічний при-ітійні та перемінні ви-|урахуванням нормаль- буток —--ч- Іного_п_пібу_тк^;_________________
Бухгалтерський прибуток
оухгалтерські витрати
Важливо також знати, шо таке середній та граничний валові доходи. Середній валовий доход являє собою середню ціну одиниці продукції і вимірюється таким чином:
Середній валовий доход
валовий доход
кількість виробленої продукції
Граничний валовий доход — це додатковий доход, шо є результатом продажу додаткової одиниці продукції. Кожного разу, приймаючи рішення щодо збільшення обсягу виробництва, підприємець повинен аналізувати співвідношення граничного доходу та граничних витрат. Якщо при певному обсязі виробництва граничний доход дорівнює граничним витратам, не слід збільшувати кількість продукції, що виробляється. Одиниця продукції, для якої характерна рівність граничного доходу і граничних витрат, є граничною одиницею продукції, рубежем зиробництва.
Бухгалтерський прибуток відображають показники балансового та чистого прибутку.
Балансовій прибуток — прибуток підприємства. ,'бчислений як сума прибутку від реалізації продукції, робіт, послуг, •.рибутку я ід так званої іншої реалізації (від реатізації продукції. ::ослуг, шо не є результатом основної діяльності підприємства), ;!рнбутч\ або витрат (витрати вираховуються) від позареалізаційних
105
операцій. Головна складова балансового приоуткч1 реа:Іпаци. який обчислюється за формулюю.
Валовий доход (виручка від реалізації продукції без податку на Добавлену вартість, акцизу)
Собівартість продукції
і ІриОЧ'юк віл реалізації ІІродук-
ції
балансового
першочергових пг,аенаам д"Рис«"ва після випла проценті; по позГа —— "'" Д° бЮДЖЄ1у' а Т
та соціальний розвиток працівників;
матеріальне заохочування!
,_—.-._„, дппідснди акціонерам акціонерних! товариств).
Ефективність бізнесу як співвідношення витрат та доходів відображають показники беззбитковості та рентабельності Беззбиткову»'- л-~---
Валовий дохол Валові витрати Перемінні витрати
Рис. 13
Таким чтю». и„- н, граф,ку примсі доринк,, 2000
4 5 обсяг
виробництва, шт.
тобто точка '
, шо при р ^ „
ие
рибутковості фірми (табл. 8).
107
•ІІ<гчІ',чІІх ;___І)ента(іе.ІЬ!Юі:ті^ ІТ^) "•„ \ _ ___„„_.(
:'і ІриоЧ'їок. що лриііаиа'' на І грн]
:,. ... ,'і'риом'ок І ' .' .. • ;Р продукції - —'———————-—• :рґ-алгюв;шоі продч'кціі і обсяг реалізо- !
____ваної прод\ киії і
ІР сукупного =
і капіталу сукупний
[_____ капітал
Р власного = Шибуток
___.._____ ________..__ і
Прибуток, що при.Іздає на і гри!}
•сукупного каппал\
капіталу власний капітал
Р витрат = ЛШбїток_
собівартість продукції
[Прибуток, що припадає на ! 'власного капі галу фірми
Прибуток, що припадає на і собівартості продукції
Розглянуті поняття розкривають різні сторони ефективності ж
діяльності підприємства, яка обчислюється як співвідношення*
. . _ . ... ,. §
доходів та витрат І відображає зміст економічної поведінки фірми: §
використання обмежених ресурсів з метою максимізаш'ї прибутку, ї
к
ї
§ 3. Ціна, її суть та значення в ринковій економіці. |
Основні чинники , що обумовлюють формування ціни |
на продукцію підприємства і
І При ринковій економіці ціни — центральна ланка ?
співвідношення попиту і пропозиції, головний об'єкт угоди між і
покупцем і продавцем. Все, що оточує людей, має ціну. Людина *
сплачує певну ціну за придбані товари, розраховується згідно з '-.
тарифами за комунальні, транспортні послуги, сплачує ціну і
(процент) за позичений в банку кредит, одержує заробітну плату як |
ціну своєї робочої сили. Якщо ми користуємося послугами ^
посередника, то ціною його послуги виступає комісійний збір або .3
інша винагорода. Ціною адвокатської чи іншої інтелектуальної, ї
послуги є гонорар. Навіть хабар можна вважати ціною незаконної я
дії. %
108 *
- ЦІИ- ";;Л І'"-'1-"1-11"» " РПНИХ аспектах. Насамперед це ,1-їькнпь ,рошеи. як, покмшіь може заплатити, а продавець згоден 'держати за свій кшар чи Іюсл\гу Таким чином, ціна _ це об'єкт доюворч. між пок\пием і продавцем. Водночас ціна розглядається і чк відображення суспільне необхідних витрат праці на виробництво І реалізацію товарів. ЦІ витрати в суспільстві створюють вартість. Однак визначення ціни як грошового виразу вартості товару є досить загальним. Воно не вказує, яку саме вартість відображає ціна, не розкриває складного процесу її,, формування. В основі товарних цін лежить ринкова вартість, яка створюється (згідно з попитом) при нормальному співвідношенні різних галузей економіки. Проте ціна — це не тільки витрати праці. В ціні відображаються різноманітні властивості продукту (блага). Ціна пов'язана з такими якостями товару, як його корисність, гранична корисність, цінність та ін. Таким чином, на формування ціни впливають суб"єктивні психологічні процеси (звички, мораль, традиції, переваги споживача і т.п.). Нарівні з законом вартості ціну формують закони попиту та пропозиції, закони грошового обігу.
Ціна виконує різні функції для різних груп суб'єктів ринкової економіки. Так, для виробників-підприємців вона здійснює, по-перше, таку важливу функцію, як облік витрат на виробництво товару. В ціні враховуються всі витрати, які фірма несе при виробництві, транспортуванні, збуті. По-друге, через ціну фірма відшкодовує, повертає всі витрати, що дозволяє їй відтворити своє виробництво, в усякому разі, в попередніх розмірах. По-третє, ціна виступає в комплексі маркетингу як важливий елемент, який сприяє нагромадженню ресурсів і одержанню прибутку. Всі інші види діяльності у сфері маркетингу (реклама, стимулювання збуту, дослідження ринку) є витратними і здійснюються з метою одержати прибуток йід вкладеного капіталу. Нарешті, ціна інформує підприємця про різноманітні ринкові процеси і стимулює його вкладати свої ресурси у вигідні галузі економіки.
Для споживача ціна виконує функцію формування споживчого бюджету. Вона стимулює чи обмежує купівлю тих чи
інших благ.
Важливими є функції ціни для суспільства в цілому та діяльності держави. Так, ціни сприяють збалансованості суспільних пропорцій. Держава використовує ціновий механізм для виконання своєї спеціальної політики доходів (вирівнювання споживанн людей). від
Механізм ціноутворення значною мірою залежИ1\б;в сукупності чинників, які впливають на визначення порядку.
! 09
!а ліси),::: їм
Іштра'пІ їироОнпцІ е.
Зовнішні фзкїори
ціноутворення зале;*
конкуренції Ди- пси:
означаї. що продати ка даком\ рин:.:1. не розробляють особливої
цінової політики, ь орієнтуються на діючі ліня. Не ринку
МОНОПОЛІСТИЧНОЇ Конкуренції ПрИсуТІ-Іе. Т.-1\'Є ЯВііІЛе. ЯК
диференціація товору (залежно віл різноманітних продукту, зовнішнього вигляну додаткових послуг та ш.). диференціація дає можливість продавцеві м-ші доспів широки: діапазон цін. Ринок олігополії луже чуткий до .,.»^.„м ціноутворення. Кожен продавець на цьому ринку повинен знати і швидко реагувати на зміни цін конкурентів. На ринку чис монополії ціноутворення залежить ьід виду монополії (держав, приватна, регульована, нерегульована). Ціна на такому ринку мо: бути монопольне високою та монопольне низькою.
Другий фактор — не вид галузі та категорія пювиру. , галузевих ринках ціни мають більше значення, ніж нз спожккчил де основна увага приділяється неиіновим факторам. Категорі товару залежить від ступеня його диференціації та впли, асортиментної групи. Ціка на різні категорії товару залежить в типу диференціації та міжтоварно'ї номенклатури (належність товарного асортименту, додатковий товар, обов'язкові речі та ін.).
Третій фактор — споживчий попит та еластичність цін, При ціноутворенні важливо враховувати залежність попиту ві цінових та неціновнх факторів. Еластичність ціни змінюють залежно від етапу життєвого циклу товару.
Серед зовнішніх чинників слід виділяти: полгіич (державна та міжнародна політика), правові (наявяіг законодавчих актів, що регулюють утворення цін); технік виробничі (наявність товарів-субститутів, перспективи™ технологічних розробок). С чинники, які зумовлені конкуренцією Наприклад, ціна може бути використана як перешкода для вступу І» ринок конкурентів чи для того, щоб проникнути в інші галуз господарства. На ціну будуть реагувати конкуренти і виробник^ товарів-замінників. Політика цін має враховувати інтереси фірм посередників, які будуть працювати в системі розподілу товарів.
і. ЦїЖШ і Іч !>«'<»''
я >і:оі
І !*:; .фірм!!}.
і'? инь
Кожі-іе !мдгійи( .н 'тьо ма*: _аию ОСООЛІІ&У ^трагегю. и'о
;НЛ'!НОЮ МірОЮ Залежні!.- ВІД СаЕлаНЬ ЦІНСЧ ТЙОрЄ!іНЯ !сї ТИХ Ц1ЛЄП. ЯКІ
.':>Ірма прагне, лося: куги за допомогою ціїюутворення. В ціновій ,-. -Ч-атеп'ї фірми можи;: вилілятя так; цілі:
максі-імізіШ!!! віддачі на 'екллденніі капітал або максимізація поточного прибутку; вирішення цього завдання «сі.чежиіь під терміну дося.іненн.ч мети (короткостроковий чи довгостроковий); успіх буде тільки в короткостроковому періоді,
— стаоіліЗ(Іиія рівня продажу та закріплення частки ринку; н цьому випадку можна намагатися знижувати ціни або зиксристозуват;.) Іакі засоби закріплення частини ринку, як г'ідекщег!кя рівня обслуговування, розширення сфери послуг та ін.;
— збільшення обсягу продажу або здобуття лідерства на ринку, для чого необхідно добре знати еластичність попиту, його здатність реагувати на зміни цін (чи призведе зниження ціни до
розширен і Ія продажу ) ;
— забезпечення виживання, тоб'о фірма, яка потрапила в складне становище, повинна використовувати різкі програми
Іь.нових знижок:
— швидке покриття витрат в умовах виникнення проблем ліквідності та нестабільності; дл» цього необхідно орієнтуватися на еластичність попиту і конкурентоспроможність фірми:
— зростання престижу споживачів особливої категорії; в цьому раз: цінова політика буде залежати від рівня доходу різних споживачів (з низькими чи високими доходами); щоб посилити сприймання ціни або якості товару з боку споживачів з високими доходами, ціни слід встановлювати досить високі.
Після визначення своїх корпоративних цілей фірма опрацьовує цінову політику — активну чи пасивну. В разі активної цінової політики ціни будуть виконувати ключову роль.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23