Владельцы российских
компаний говорили про своих иностранных
топ -менеджеров :
Ц Как , ты не знаешь мое
го Джима ? У него три года назад был
такой успешный бизнес в России , потом о
н ко мне пришел работать .
Или :

Ц Ну , у Марка огромный опыт работы в
ведущих французских рекламных агентствах .
Каки
е такие успешные бизнесы в России и к
акие такие ведущие агентства , не уточняется
. Известно , что наша русская традиция иметь
иностранцев на своей службе ведет свое
нач а ло от государя Петра . А в
от традиция иметь у себя на службе ин
остранцев -аферистов началась , наверное , со вре
мен войны 1812 года . Когда попавшие в плен
французы оставались в услужении у русских
дворян учителями музыки , языка , танцев и
хороших манер . Действ и тельно , раз
он француз , то всяко хорошо танцует , зна
ет манеры и музыку . У них ведь в П
ариже все такие ? А пленные тут же прин
имались искать в себе эти достоинства , что
бы попасть в услужение . Так они и жили
. Имея неплохое жалованье , авторитет (особенно
в ср е де провинциального дворянств
а ), они учили своих подопечных . Ну и ча
стенько все заканчивалось как в бессмертном
труде Александра Сергеевича Пушкина :

Сперва Madame за ним ходила ,
Потом Monsieur её
сменил .
…
Когда же юности мятежной
Пришла
Евгению пора ,
Пор а надежд и грус
ти нежной ,
Monsieur прогнали со двора .

Так же получилось и в современной
России . Сначала грянули первые громкие скан
далы о воровстве и растратах , затем начали
сь обвинения в профнепригодности и доведении
бизнеса до грани банкротства . А т у
т уж подросли и отечественные кадры (во
многом уже испорченные западными «учителями»
). И вот даже в филиалах западных монстро
в , которые ранее под страхом пистолетов не
подпускали в управление «не своих» , в
топ -менеджменте появляются русские .
Но б
езусл о вно , самые стойкие из описанн
ого мной социума все еще остаются в Р
оссии . И по -видимому , этих уже ничем не
выкуришь . Ставшие наполовину русскими , прошед
шие огонь и воду увольнений , банкротств и
слияний , они цепляются за свое место
зубами . Уже нет того высо к омерия
, той безудержной траты корпоративных благ , н
о нет -нет да и промелькнет поучающая
нотка или снисходительный тон а -ля «ну
я -то иностранец и в бизнесе побольше
вашего понимаю» .
Вот и сейчас Ален с
идит с таким сосредоточенным лицом «истинного
профес с ионала» и несет откровенну
ю ахинею о том , чему учат на специальн
ых брэнд -тренингах (которые он сам вряд
ли посещал , а скорее прочитал об этом
в бизнес -журнале ). Он долго говорит о
вопросах морали , семейных ценностях и общес
тве без пороков Ц как единственн о
верном подходе в рекламе продуктов
нашей группы и рекламе вообще . И провоциру
ют потребителей , по его мнению , исключительно
люди низкой профессиональной культуры . В
особенности отвратительны провокации , связанные с
наркотиками .
Наверное , он считает , чт
о это очень круто Ц поставить
на повестку дня вопрос о порочности на
шего отдела маркетинга и покровительства этом
у с моей стороны . Но мы не в Амери
ке , где Гарридо , по его словам , проработал
десять лет . Мы в России . И здесь р
уководители не готовы сразу рват ь
на себе волосы из -за того , что проп
устили такую ужасную провокацию . Главное в
противоборствах с такими псевдоспециалистами
Ц это бить их их же собственным оруж
ием . И действовать при этом как можно
наглее .
Ц Алексей Андреевич , а это вы о
бнаружили двусм ы сленность в этом р
екламном плакате ? Я имею в виду ассоциатив
ный ряд с кокаином .
Ц Я ? Нет , это Ал
ен зашел и показал , а то бы так и
проехало , Ц отвечает Кондратов .
Ц Ах ?
Ален . Гм… Ц Я выдерживаю продолжительную
паузу . Ц Ален , а вы знаете , что думают
о б этом плакате фокус -группы
? Наш маркетинг опросил порядка двухсот респ
ондентов в регионах , и вы знаете , с чем
ассоциируется этот образ у них ?
Ц Нет
, а что , били фокус -груп ? Я не зналь
об этом . И что же оньи сказаль ?

Ц Так вот , господа . Региональные п о
требители ассоциируют данного мужчину с побед
ителем в казино или на скачках (банкноты
и купюры на плакате ), который вдруг ос
ознал , что есть еще более важные , чем д
еньги , ценности . Понимаете , Ален ? Более важные
ценности . И ни один из опрошенных не
провел а налогии с кокаином . Кроме
вас , разумеется . Но для меня очень важ
но ваше мнение , и я , допуская , что неск
олько сотен потребителей все же смогут ув
идеть негативные аналогии , так же как и
вы , пошлю этот имажь на доработку .
Ц
Это ошень интересьно , что сказа л ь
потребители , а можно увидеть репорте ? Ц
спрашивает Гарридо , зеленея .
Ц Завтра с
утра . Пархоменко сегодня выходной , все материа
лы только у него , ко то , что я виде
л , говорит против вашей версии с наркотика
ми .
Кондратов , с облегчением от того , чт
о бе с еда подходит к концу , взды
хает и говорит следующее :
Ц Ну вот вид
ите , Ален . Я же вам говорил , что у н
ас не бывает ситуаций без контроля . Я
был уверен , что маркетинг работал в тесном
контакте с коммерческим директором и дру
гими службами . И были сделаны н е
обходимые анализы потребительского рынка .
Я только вот что подумал . А нельзя ли
женщину вставить туда ? Ну такую секси
, чтобы придать плакату эффект… Ц Он ищ
ет пальцами в воздухе необходимую фразу . -
…большей привлекательности ? Мы , Алексей Андреевич
, как ра з готовим параллельную вер
сию плаката . А как вы относитесь к том
у , чтобы дать море , или пляж , или дикую
природу на фоне женщины ?
Ц Вот . Вот
я хотел об этом сказать . Пляж , я дум
аю , будет очень кстати .
Ц Ален , Ц спраш
иваю я , Ц а по вашему мнению , тема
с ексуальности не повредит имиджу н
ашего товара ? Вы вообще как относитесь к
привлекательным женщинам ? В рекламе , я им
ею в виду .
Ц Ошень хорошо . Да . Я пол
ностью согласьен . Я вот только хотел спрос
ить еще о фокус -группах .
Ц Коллеги , вы
не могли бы у себ я продолжит
ь ? Я должен сделать важный звонок . Ц
Кондратов выпроваживает нас за дверь . Я вс
таю , бросаю на него взгляд и отмечаю , к
ак он кивает мне .
Ц Алексей Андреевич ,
так мы вашу идею с женщинами и дальше
развиваем , я так понимаю ? Ц спрашиваю
я напосле д ок .
Ц Ага . Развивайте
. Принесите мне посмотреть на недельке .
Га
рридо уходит к себе , так и не задав
мне больше ни одного вопроса . Даже его
спина источает ненависть по отношению ко
мне . Что же , у султана всегда нескольк
о жен , а в почете та , которая су
м еет его лучше ублажить .
В абсолюте
весь бизнес строится на системе круговых
отсосов . Ты отсасываешь у своего босса
, твои подчиненные , руководители департаментов , о
тсасывают у тебя , у них сосут линейные
сейлсы , твой босс отсасывает у главы ко
мпании в Па р иже , глава всей ком
пании сосет у акционеров , а те , в свою
очередь , через благотворительные фонды , экран
ы телевизоров и программы , посвященные здоров
ой пище , отсасывают у потребителей (в кого
рту которых входят также и линейные сейлс
ы ), чтобы те увеличивали потребительскую
активность по их товарной группе . Таким
образом , получается некий замкнутый круг
мультинациональных минетов , в котором непонятно
, кто конкретно получает удовольствие . Все од
новременно или никто в принципе ?
Напевая
про себя « The winner t a kes it all» , я захожу
к себе в кабинет , беру ключи от м
ашины и спускаюсь вниз , собираясь ехать уж
инать в «Галерею» .
По дороге я набираю
номер телефона Пархоменко , руководителя наше
го отдела маркетинга :
Ц Пархоменко , привет ,
отдыхаешь ?
Ц Отдыхаю , а ты ?
Ц Гандо
н ты , Алексей . Ц На другом конце труб
ке слышится посапывание . Ц Макет рекламы
кукурузы для колхозов ты делал ?
Ц Мое .
А что ?
Ц А ты считаешь , это нормальный
такой плакат ?
Ц Ну так… для регионов
-то сойдет . Ну , такого Аль Пачино мафио
з ного дали . Когда он лицом в
кокосе лежит , помнишь ? По -моему , смешно д
аже . И я думаю , все сработает .
Ц А т
ы ничего поинтереснее не мог придумать , че
м чужую идею спиздить и притащить ее
за уши к кукурузе ? Мне почему не показ
ал исходники ?
Ц Так не успе л ж
е . Готово было только в пятницу , ты ран
о уехал . А в понедельник и вторник я
выходной , а чего случилось -то ? Переделаем
, если че не так .
Ц А ни хуя . Я
только что твою задницу закрывал перед
шефом и Гарридо .
Ц А френчу -то чего
надо ?
Ц Ничего . Он в твоем плак
ате углядел аналогию с кокосом . Ту самую
. Смешную , блядь . Юморист ты мой . Петросян
от рекламы . И шефу все досконально пока
зал и даже рассказал , из какого фильма
украдено и на что похожа твоя кукуруза
. Как ты на ней еще белыми бликами
налет не да л , я удивляюсь . Для
полноты картины . И ножа еще не хватало
, консервного . В виде кредитной карточки . А
га .
Ц Мать моя в кедах… И че , сканд
ал большой был ?
Ц На твое счастье , я
его замял .
Ц С меня причитается , босс .
Ц У тебя есть ночь , чтобы изобра з
ить фокус -группы . Только договорись с
приличным агентством , чтобы бланки дали с
вои . Вадиму моему из сигарет позвони , он
все устроит . Фокус -группы должны сказать
следующее (я пересказываю ему мои фантазии
).
Ц Так ведь это ж бред , нет ?
Ц Б
ред Ц это ко г да гангстеры куку
рузу рекламируют . А это не бред . Это ша
нс спасти твою жопу .
Ц Понял . Сделаем . А
с плакатом че теперь ?
Ц Берешь телок
, красивые пейзажи и добавляешь туда кукур
узу . Слоган только хороший придумай .
Ц Ага
. Ну , как обычно , да ? Губищи в
пол -лица , сиськи , попки , купальники ?
Ц Ну
да . Шеф уже одобрил . Ты только трансвест
итов не рисуй , ладно ?
Ц Обижаешь . Ну , изв
ини , в горячке же делали . Взяли первую
идею и сляпали .
Ц У тебя все в горя
чке . И всегда . Давай , Леша , не подведи . И
все ко п ии фокус -групп и но
вого плаката мне на мыло , о 'кей ?
Ц
Есть , товарищ комдив . Считай , что у меня
уже все работает .
Ц У тебя всегда вс
е работает . Ну все , бывай . Аль Капоне х
уев .
Я кладу трубку , и чувство выполненн
ого долга переполняет меня . Затем он о
плавно переходит в усталость от про
деланной работы , затем в осознание того , ч
то в общем -то за день я ничего пу
тного опять не сделал , а потом все это
тонет в чувстве голода и желании пра
здника . Я подъезжаю к «Галерее» .

Промоутер
При
стегнись , наверно , кр епче .
Я свою пре
вышу скорость .
Нас с тобой твой друг
не увидит вместе ,
Мы ляжем по разные
стороны полос .
Мумий Тролль . «Скорость»


Федеральная служба
Российской Федерации по контролю за оборот
ом наркотиков в своей деятельности руководств
уется Конституцией Российской Федерации , фед
еральными конституционными законами , федеральными
законами , указами и распоряжениями Президента
Российской Федерации , постановлениями и расп
оряжениями Правительства Российской Федерации , ме
ждународными договорами Рос с ийской Фед
ерации , а также настоящим Положением .
http://www.gnk.gov.ru/index.php

Несмотря на то что сегодня рядовой
будний день , в «Галерее» , ставшей для
московских бездельников новой Меккой и Медино
й в одном флаконе , все забито . Куча люд
ей у барной сто йки , некое подобие о
череди в туалеты , у гардероба . Я вхожу
в первый зал и выглядываю знакомые лица
, чтобы приземлиться за чужой стол , ибо с
есть сегодня за отдельный , видимо , малореально
.
За столом в углу сидят три девушк
и , две из которых мне очень знак о
мы , и трое парней , которые знакомы
мне смутно . Вокруг них стоят еще какие
-то люди , чьи спины мне совершенно ни
о чем не говорят . Я двигаюсь по зал
у таким образом , чтобы попасть в поле
их зрения , и когда девушки поднимают на
меня глаза , приветственно машу и м
рукой . Они начинают улыбаться , я подхожу
к столу , расцеловываюсь с ними , парни , си
дящие рядом , жмут мне руку и также , как
и я , пытаются вспомнить , где именно мы
виделись с ними . Тогда одна из девуше
к , по имени Наташа , с которой мы познак
омились в туалет е на закрытии ZIMA, п
редставляет меня , я начинаю улыбаться , парни
, сидящие вокруг , тоже начинают улыбаться , мы
все начинаем улыбаться и выглядим при
этом полными идиотами .
1 2 3 4 5 6 7 8