Выяснение характера взаимодействия этих трех фак-
торов, трех китов рыночной системы помогает уяснить
порядок функционирования экономического
механизма рынка. Не случайно в западных учебника.х
по экономической теории приводится шутка: научите
попугая говорить слова <спрос и предложение> -- и
перед вами экономист. В этой шутке значительная
доля истины. А- Маршалл, основатель неокласси-
ческой школы, писал: <Несмотря на огромные
различия в деталях, почти все .экономические пробле-
мы имеют одну и ту же суть. Эта суть есть необходи-
мость ... уравновешивания спроса и предложения>.
1. Спрос
Субъекты рынка выходят на него либо
Для того, чтобы приобрести необходимые им товары,
либо с целью продать последние. Отношения куплп-
чродажи постоянно воспроизводятся. Желание купить
Їпределенное количество товаров или услуг зависит от
Ьозможностей потребителя, т. е. от того, подкреплено
Ли это желание его платежеспособностью. Следова-
тельно, спрос - это платежеспособная потребность. И
лп у вас нет денег, то ваша потребность не имеет
Шанса быть удовлетворенной, спрос не проявится- Но
и имея деньги, потребитель стремится купить товар
подешевле- При этом он осознает интерес продавца
устремление которого - продать товар подороже.
Поэтому потребитель готов заплатить за товар так
называемую цену спроса - максимальную цену, выше
которой спрос не состоится, ибо у покупателя
исчерпана платежеспособность. Вместе с тем, между
ценой и объемом спрашиваемого товара существует
тесная взаимосвязь, которую раскрывает закон
спроса. Его суть - обратная зависимость между ценой
товара и величиной спроса на этот товар ( при прочих
равных условиях). Чем выше цена, тем меньше благ
купит потребитель, и наоборот, меньше цена - боль-
ше спрос. Зависимость между двумя переменными
описывается кривой спроса. Она показывает то
количество благ, которое покупатель, имея деньги,
готов купить по некоторой цене (рис. 1).
; Т.
70 I \5
\
10 20 30 40 50 60 70 Q
Рис. 1. Кривая спроса
Рпс. 2. Зависимость спроса
от цены (изменение
величины спроса)
Независимая переменная (цена) откладывается по
оси ординат, зависимая (объем спроса) --- по оси
абсцисс. Кривая спроса обозначается буквой D (от англ.
demand - спрос, потребитель), цена -- Р (price - цена),
объем - Q (quantity - количество).
Кривая спроса имеет отрицательный угол наклона,
поскольку зависимость между ценой п объемом, как
уже подчеркивалось выше, обратная. Закон спроса,
описываемый его кривой, отражает также процесс
убывания спроса тто мере удовлетворския потребностей
покупателя, ибо каждая последующая покупка иден-
тичного ~"<.iBA,~>i.., в соответствии с принципом убываю-
щей полезности, принесет потребителю меньшую
выгоду, чем предыдущая (вторую пару кроссовок вы
купите в том случае, если она будет значительно
дешевле первой).
Если составить таблицу, в которой представлен
ряд объемов и ряд цен, и построить в соответствии с
этим кривую спроса, то движ.ение по этой кривой от
одной точки к другой будет означать изменение
величины спроса. Представим этот ряд и кривую,
описывающую данную ситуацию (рис. 2):
Объем продажи автомобилей, Цена 1 автомобиля.
тыс. шт. (Qi тыс. долл. (Р)
100 50
200 40
300 30
400 20
500 10
Движение вдоль кривой D-D в ту или иную
сторону означает изменения в количестве спрашивае-
мого товара в результате изменения цены (при прочих
равных условиях), поэтому мы можем записать
функцию спроса D=F(P). Но на спрос влияют и
другие, неценовые факторы. Поэтому функция спро-
са - это функция, которая определяет спрос в
зависимости от различных факторов, влияющих на
него. Какие же это факторы?
1. Изменение доходов потребителей [I] - доход.
2. Изменения ожиданий потребителей [W] -
ожидания.
3. Изменение вкусов потребителей [Z] - вкусы.
4. Цены на товары-субституты (взаимозаменя-
ющие товары) [Psuh}-
5. Цены на комплементарные товары (взаимо-
дополняющие товары) [Рсот\-
6. Изменения в количестве покупателей [N] -
количество покупателей.
7. Прочие факторы [В] - другие факторы.
Таким образом, спрос является функцией цены и
всех перечисленных выше факторов:
D = F [Р; I, W, Z, Рь. Рсот, N. В].
Цена отделена от неценовых 4-laкт()POB точкой с
запятой. Неценовые факторы являются причиной
I
сдвига кривой спроса вправо или влево, что и буде
иллюстрировать изменение спроса (в отличие от из.>
менения величины спроса). Рассмотрим рисунок 3. .:,
Изменение, например, в доходах потребителя"
скажется на изменении количества спрашиваемого
товара. Доход увеличится (при прочих равных усло-
виях), кривая спроса переместится в положение Dy
уменьшится - в положение Z)/. Таким образом, из-
менение спроса означает изменение количества спра-
шиваемого товара вследствие влияния неценового
фактора.
Рассмотрим кратко влияние других факторов.
Ожидание повышения цен вызовет ажиотажный
спрос на товары и услуги. Кривая переместится впра-
во-вверх.
Изменение вкусов под влиянием рекламы, напри-
мер, будет иметь подобные же последствия.
Изменение цен на взаимозаменяющие товары при-
ведет к росту спроса на одни товары и падению спроса
на другие. Например, рост цен на говядину заставит
уменьшить ее потребление, одновременно возрастет
спрос на мясо птицы. Такую же реакцию вызовет
повышение цен на сливочное масло: покупатель
увеличит потребление маргарина. Однако есть и
другие сочетания товаров, которые могут быть
потреблены только вместе. Это взаимодополняющие
товары. Они характеризуются тесным взаимодей-
ствием - рост цены одного товара приведет к падению
спроса на другой, и наоборот, уменьшение цены
одного товара сопровождается ростом спроса на
другой (автомобили и бензин, бензин и автопо-
крышки). Наконец, изменение в количестве покупа-
телей. Увеличение их сдвигает кривую спроса вправо,
уменьшение - влево. Рост рождаемости, например,
вызовет повышенный спрос на товары детского
ассортимента, что вызовет соответствующее смещение
кривой спроса.
2. Предложение
Изменение спроса вызывает ответную
реакцию предложения. Эта взаимосвязь раскрывается
в формуле <спрос рождает предложение>. Предложе-
ние - это товары и услуги, имеющиеся на рынке или
114
способные быть доставленными на него по некоторой
цене. Поскольку устремления производителя - по-
лучение выгоды, он будет заинтересован продать товар
подороже. Одновременно цена предложения должна
учитывать интересы контрагента, т- е. потребителя,
ориентируясь на его платежеспособность.
При прочих равных условиях, чем выше цена, тем
большее количество товаров и услуг готовы пред-
ложить рынку продавцы. Как видим, связь между
ценой и объемом предлагаемого продукта прямая. В
этом - суть закона предложения. Его графическое
изображение иллюстрируется кривой предложения
(рис. 4).
Рнс. 3. Изменение спроса
Рис. 4. Кривая предложения
Кривая предложения показывает то количество
товаров и услуг, которое готовы продать произво-
дители по некоторой цене. Как и в случае со спросом,
по вертикальной оси откладывается независимая пере-
менная - цена, по горизонтальной - зависимая -
предложение, которое обозначается буквой S (от англ.
supply).
Как видим, кривая предложения, свидетельствуя о
стремлении производителя продать по более высокой
цене большее количество благ, имеет положительный
угол наклона. В этом случае функция предложения
будет иметь вид
S = F(P).
Различают понятия <изменение величины предло-
жения> и <изменение предложения>. В первом случае
имеется в виду движение по кривой предложения.
Представим ряд цен и объемов предложения
товаров и в соответстви?! с ним построим кривую
(рис. 5).
Р (долл.) Q (шт.)
10 Ю
20 20
3G 30
40 40
50 50
Движение вдоль кривой предложения от одной
точки к другой называется изменением величины
предложения.
Изменение предложения иллюстрируется сдвигом
кривой предложения. Оно показывает изменение того
количества товаров и услуг, которое производитель
готов продать под влиянием действия неценовых
факторов (рис. 6).
Рис. 5. Изменение
величины предложения
Ркс. 6. Сдвиг
кривых предложения
Неценовые факторы предложения:
1. Цены на ресурсы (Р,.)-
2. Характер применяемых технологий (К).
3. Налоги и субсидии (Г).
4. Цены на другие товары (Р).
5. Количество продавцов (N).
6. Ожидания на рынке (W).
7. Прочие факторы (В).
Предложение является функцией всех представ-
ленных выше факторов:
S - F [Р; Р" К, Т, Р, N, W, В]
Опишем кратко каждый из факторов.
Цены на ресурсы оказывают влияние на издержки
фирмы. Ниже цены - ниже издержки. Фирма увели-
чит предложение, кривая переместится вправо. И
наоборот, выше цены - выше издержки, ниже пред-
ложение.
Этот же процесс сопровождает процесс совер-
шенствования технологии, ибо более прогрессивная
технология ведет к снижению издержек фирмы,
стимулированию предложения. Устаревшая техноло-
гия дает обратный эффект. Налоги для фирмы - это
их издержки. Увеличение налоговых ставок ведет к
росту издержек, следовательно, предложение сокра-
тится, кривая переместится влево. Субсидии (дотации)
дают прямо противоположный эффект, предложение
вырастет, кривая переместится вправо. Повышение
цен на свинину переориентирует фермера с произ-
водства говядины на свинину. Снижение цен на
кукурузу заставит фермера увеличить производство
пшеницы.
Увеличение количества продавцов приведет к
увеличению предлагаемых на рынке товаров, кривая
переместится вправо.
Такой же эффект вызовет ожидание увеличения
цен на предлагаемые товары.
И наоборот, если прогнозируется неблагоприят-
ная рыночная конъюнктура, производитель поосте-
режется увеличивать производство, предложение
уменьшится.
Рассматривая функцию предложения, необходимо
учитывать временной фактор, играющий важную роль
во взаимодействии ряда спрос - предложение - цена.
Условно различают три рыночных периода:
1. Кратчайший.
2. Краткосрочный.
3. Долговременный.
Кратчайший - все факторы производства (труд,
капитал, земля) остаются постоянными- Изменение
спроса в ту или иную сторону приведет к соответ-
ствующему изменению цены, по не предложения. Рост
спроса, к примеру, на ранние овощи, увеличит цену
на них, но реакция фермера не будет адекватной, ибо
иа данном временном отрезке он н? сможет увеличить
предложение. Период слишком скоротечен, -гобы
ожо было увеличить объо гго.водс.гв.а овощей
,оис. 7ai.
В краткосрочном. периоде некоторые факторы
производства становятся переменными. Фирма успе-
вает среагировагь на увеличение спроса и цены.
Объем производства, а следовательно и предложения,
возрастут: тут (рис. 76). В долговременны,й период все
факторы, включая производственные возможности,
переменны. Увеличение спроса при незначительном
повышении цены приведет к значительному увели-
чению производства и предложения (рис. 7в).
3. Равновесная цена
Классический рынок - саморегулирую-
щаяся система с периодически возникающими <возму-
щениями>, которые столь же регулярно гасятся
рыночным механизмом. Возмущения приводят к вре-
менному нарушению рыночного равновесия, проявля-
ющемуся в несоответствии спроса и предложения.
Изменение цен, происходящее в этом случае, застав-
ляет контрагентов рынка вносить необходимые
изменения в свои планы. Однако <невидимая рука>
рынка совершенной конкуренции приведет к ситуа-
ции, когда производители предложат ровно столько
товаров, сколько необходимо потребителю. В этом
случае спрос и предложение совпадут, рынок придет в
равновесное состояние. Иначе говоря, при данной цене
величина предложения будет равна величине спроса.
На графике рыночное равновесии устанавливается на
пересечении кривых спроса и предложения. В точке
пересечения устанавливается равновесная цена
(рис. 8).
В точке Е устанавливается равновесная цена,
объем продукта определяется рыночным спросом и
предложением. Способность конкурентных сил со
стороны спроса и предложения устанавливать цену на
уровне, при котором купля и продажа синхронизи-
руются, носит название уравновешивающей функции
цены.
Поскольку рынок - это договорная система,
контрагенты, совершая сделку, руководствуются
взаимной выгодой. Однако они должны принять опре-
деленные условия рынка, касающиеся токарных цен.
В договорных отношениях могут участвовать лишь те
покупатели, которые готовы выполнить основное
условие рынка - платить цену на уровне равновесной
или выше нее. И лишь те продавцы, которые устанав-
ливают цену на уровне равновесной или ниже нее.
Невыполнение этого условия оставляет потенциаль-
ных покупателей и продавцов за пределами рынка. Те
же, кто принял его, остаются в выигрыше - и поку-
патели, и продавцы. Рассмотрим данное положение на
графике (рис. 9).
Рис. 8. Рыночное равновесие Рис. 9. Выигрыш потребителя
и производителя
Поскольку потребитель готов платить цену Pmax a
платит ее на уровне РЕ, его выигрыш составит пло-
щадь РЕРтахЕ- Для производителя, готового продать
товары по цене F мин, но продающего по цене Р е, выиг-
рыш составит площадь Рмин РЕ.
Нарушение- рыночного равновесия приведет к его
разбалансированности. Возникает либо излишек спро-
са, либо излишек предложения (рис. 10).
При цене Р1 спрос
составит Q2, тогда как.
предложение Q1. Отре-
зок ВГ - это десЬицит.
Конкуренция между
потребителями приведет
в конечном счете к уста-
новлению равновесной
цены. При цене Р объем
предложения составит
Q>, тогда как спрос толь-
ко Qi. Отрезок АБ -
это избыток предложе-
ния над спросом. Кон-
куренция за потреби-
теля снизит цену до
уровня равновесной.
Итак, цена устанавливается на рынке в результате
взаимодействия спроса и предложения. Вмешатель-
ство государства в процесс формирования рыночной
цены, как правило, ведет к деформации рыночного
механизма, ибо при этом искажается инфор1яация,
<закодированная> г ценах.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22